• 本科论文新媒体语境下网络舆论的异化冲击与引 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    近年来,基于新媒体语境下衍生出舆论的新形式,这些新舆论无时无刻不在影响着人们的生活。随着网络舆论的兴起,搭建了群众与政府沟通的桥梁,这对政府工作的监督起到了良好作用。然而在新媒体语境下,很多负面舆论和谣言对政府新万博电脑版,新万博体育,万博捕鱼达人工作产生了巨大影响。所以说,如何利用舆论传播正能量,健全网络舆论管理模式,是如今政府工作重点,政府只有掌握舆论主动权,才能让舆论成为构建和谐社会的重要因素。?

    关键词 新媒体;舆论;语境;管理?

    中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)09-0025-02?

    新媒体是当今互联网时代重要体现者,已经广泛应用于人们生活之中,为此,新媒体新万博电脑版,新万博体育,万博捕鱼达人为社会舆论提供了最好的传播途径和载体,突破了传统局限性。新媒体作为新社会媒介生态和语境的创造者,也为其管理带来了不小的麻烦,如何在新媒体作用下,正确引导舆论方向,已经成为社会管理中一项最大难题。?

    1 新媒体语境下网络舆论的异化?

    1.1 形成过程快?

    随着网络的普及,网络文化已经成为一种大众文化,由于网络世界的虚拟,很多人和事不能面对面去感受,这就会导致人们对事物的理解缺乏深度思考和真实感受,外加网络文化消费的逐渐加快,使得人们对事物的理解更加局限在外表,并愈发显现出粗放和不合理。现在人们在生活中会接收到很多信息,有些人总是不在乎信息是否真实,看完之后随即转发,即使有时会有自己的想法,也不过是一时的,不假思索的,没有任何科学依据。新媒体的传播属于断裂式,能将信息传递速度扩大的最快,以保证消息及时性,也正是由于这种优势,新媒体才得以在传统网络模式中脱颖而出,实现了从信息采集到发布,再到传播,赋予了网络消息最强的灵活性和速度性[1]。?

    后来移动网络平台的出现,让新媒体真正意义上实现了全民普及,微博微信等社交软件为新媒体的转播提供了新方式,更快地将信息进行汇聚和传播,也为网络舆论增加了载体,促进了舆论传播。新媒体一定程度上也改变了舆论的转播形式,之前的舆论基本上都是以纯文字形式,会影响人们对信息阅读的兴趣,现在舆论传播可以通过这个形式,比如图片,视频等,多种多样的形式让群众们阅读兴趣提升,内容也更丰富,激发了人们对舆论传播的热情。总之,新媒体的加入,对舆论的传播速度和形成速度都起到了很强促进作用。?

    1.2 态度消极?

    网络文化之所以能够迅速发展,是因为網络本身具有非常大的娱乐特性,新媒体的加入,将这种娱乐性推向了新的高度。在这其中,新媒体反映出了人民群众对大众文化追求娱乐性,在这种心态影响下,新媒体也被世人作为一种娱乐消遣工具,即使有些信息掺杂着比较专业知识或者政治倾向,大多数人也会用一种娱乐的眼光去看待相关问题,这也是引发出大量社会人消极态度。在新媒体终端形式传播当中,人们在生活之余的使用方式,以及适用场所都出现了很多非正常的使用方式和发法,从而导致了人们对其中传达信息产生了不一样的看法,有些人能看得出其中道理,而有些人对网络舆论产生消极态度,不愿参与较为正式的信息传播当中。在强烈的娱乐氛围当中,人们越来越不在意对信息内容进行判断,那些原本拥有的社会责任感,已经随着网络文化的娱乐性消费,渐渐融于整个网络当中[2]。?

    1.3 舆论传播方向多变?

    在新媒体语境下,人民多为舆论参与的主体,任何情况下都想要彰显自己的个性,而在网络中人们可以进行各种思想的表达,没有外力进行约束。由于每个人思想素质都有所差距,使对事件观察的角度也不同,很多人为了追求个性并获得更多人的认同,所传达的言论甚至已经脱离了原有舆论含义,从而导致了新媒体环境下舆论多变性的产生。对于新媒体本身来讲,具有很多限制,不能控制舆论传播方向,这也推动了舆论朝着多方向发展。还有就是新媒体语境下信息的转播,就有一定不完整性,我们都知道,在终端信息传播上,涉及到数据大小问题,新媒体为了信息具有实效性,会保证信息内容占有的数据达到最小化,以增加传播速度,这就导致很多信息在表述过程中存在不完整性,使人们看到的信息也属于碎片信息,不能完成描述事件的起因和发展过程。不同人看到这碎片信息感受不然是不一样的,会引发群众对事件一系列猜想,这也是导致舆论多变的一个重要原因。生活中每个人都可以对舆论有自己的观点和评论,一旦触发到了一些人民群众的底线,则反映的激烈程度绝对会大于显示表现。所以说,目前网络舆论已经到了非理性表达状态,更加促使舆论的变化。?

    2 新媒体语境下舆论对社会的冲击?

    2.1 网络舆论难辨真假?

    对于传统媒体来说,其舆论基本都具有正确性,原因就是舆论内容很好梳理,表述过程也很直接清晰。但在新媒体环境中,舆论的真假变得很模糊,新媒体在传播过程中,首先也是采用公开发布的方式,之后在传播过程中进行网络自滤,本身在舆论传播中网络自虑可以起到很好效果,但是由于社会管理功能的滞后,令网络自虑能力下降很严重,这也对舆论的真实性判断造成影响。在新媒体的影响下,人们通过微信等工具建立了自己更大的社交网络群体,在这其中也有很多普通人吸引了人们注意,这些普通人会选取一部分舆论,进行个人情感渲染,在自己社交网络上开始做大规模动员,这其中并不缺乏志同道合份子,让这种加了个人情感色彩的网络舆论继续传播,在这种风气带动下,往往有不同看法的人也会保留。在此类信息中如果涉及到较为敏感话题,就会对社会发展制造冲击,带来严重的后果[3]。?

    2.2 提高社会风险事故的爆发率?

    随着新媒体制造出了大众文化,因此成为社会民众首选的通用型媒体,让群众中每一个人都有可能成为舆论的发起者,在这种形式下,一旦出现矛盾信息,再通过舆论传播,形成舆论风暴,必定会导致危机事件发生。尤其是今天的中国,经济上处于转型阶段,社会矛盾也越来越多,这种矛盾甚至已经影响到了虚拟世界当中,所以,新媒体语境下关于矛盾的舆论也备受关注。据统计,有67%的舆论事件都是通过新媒体扩散出去,从而致使政府主动出面解决问题,这已经说明了网络舆论对社会事故的爆发起着一定推动作用。另外,舆论传播在一定程度上有些许权威倾向,有时对政府的权威还能起到消减作用,这种情况很容易促使社会风险事故的发生。

    3 新媒体语境下网络舆论引导策略?

    3.1 完善网络问政机制?

    在当今社会中,新媒体舆论力量让所有人望而生畏,在普通人发起舆论之后,可能会引起政府与人民观点不统一现象,从而引发社会矛盾,而完善网络问政机制是防治上述情况发生的最有效方法。首先政府工作人员应该对百姓负起责任,多办实事,获得人们群众的信任。同时政府可以在网络问政中利用媒体工具,将务实的工作态度传播出去,也可以让群众的意见传达进来,从而对自己的不足进行及时补充,也能更快地解决群众苦难,避免冲突发生。一旦发现网络中有非正當舆论传播,政府要在第一时间做出解释说明,对群众思想进行疏导,避免错误思想继续传播下去,避免网络舆论对社会造成冲击[4]。?

    3.2 加强网络社交管理?

    新媒体对人民群众的社交方式改变巨大,扩大了个人社交范围和领域,在同一个社交领域中,通常价值观和人生观具有相似之处,思维方式和看问题的角度也大致相同,这也促进了舆论的产生,在这种情况之下,加强网络管理很有必要。当然,目前网络社交方式多种多样,看似很不好管理,但是所有社交网络当中都有各自的管理特征,我们正是要根据这种特征,让网络内部人员明白,网络虽然虚拟,但依然没有脱离现实,现实当中的法律依然高于网络内部的管理,群众在网络上的言谈举止,依然代表个人现实中的观点,受现实中法律的约束。只要让网络管理人员认识到这些,在网络舆论的传播中,管理人员就会主动利用自身设置的议题影响舆论的内容,使舆论在网络中理性传播。同新万博电脑版,新万博体育,万博捕鱼达人时在网络社交管理中,一定要防止技术漏洞的产生,避免不法分子利用技术漏洞,对违法信息或者不正当言论进行传播,导致网络舆论失控的现象发生[5]。?

    4 总结?

    伴随着网络技术的不断发展,新媒体通过自身强大优势,确立了在网络信息传播中的地位,随着新媒体介入社会各个领域,让舆论形式变得多种多样,为了避免舆论为社会发展造成负面影响,需要政府对舆论做出正确引导,防治爆发风险事故。可见,在信息时代中,政府就是舆论引导的主体,也是舆论过后的归因对象。?

    参考文献?

    [1]詹小燕.论网络传播新语境下电视媒体对突发事件的舆论引导[J].东南传播,2008(12)4-6.?

    [2]刘扬.新媒体语境下的网络影视剧传播与本体美学特征[J].民族艺术研究,2010,23(5)160-164.?

    [3]邹学麟.新媒体语境下的网络深度报道研究[J].福建论坛人文社会科学版,2011(4)66-68.?

    [4]靳琰,孔璐璐.新媒体语境下的网络泛娱乐化机理探究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(12)129-132.?

    [5]阴立影.试析新媒体语境下的“网络水军”现象[J].今传媒,2012(2)96-97.




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